【盘点】10个借势世界杯的运营活动_网易订阅

admin NBA直播 2024-04-01 19 0

　　导读：世界杯期间，是各大产品趁热点的好时机，各种运营活动层出不穷。本文挑选了10个有趣的活动和读者分享，看其他产品是如何借势世界杯的。

　　一、滴滴打车：号召粉丝来为战队打Call

　　在世界杯期间，滴滴跟同程艺龙做了一次跨界合作，活动主题是“支持你的主队”，用户选择自己支持的世界杯主队，然后分享邀请好友支持。在活动期间内，支持率最高排名前三的球队获战衣奖，抽取用户送出1200件球衣；并额外抽500位参加奖，送给所有参加活动的用户。

　　不过这种助力活动很难让用户对外自发传播，因为用户很懒，大都只参与了选喜欢的球队，号召更多人来投票的事情想交给其他人来做，反正奖品是大家一起努力助力后得到的结果…

　　二、OFO：“骑”猜比分，创造神球队

　　ofo上线了一个猜比分的H5活动，用户可预测近期的对战球队比分，以及DIY海报中的球员衣服、鞋子、单车中的菜单物，并一键生成竞猜海报。这种个性化的生成海报类H5，在过去1年来愈发常见，本质都是给用户定制个性化的口碑内容，提供社交货币。

　　然而，这次ofo的比分竞猜没看到有人在朋友圈和微信群互动分享，很大程度上可能是分享的海报过于“硬广”，海报明显让人感受到这是为ofo做的广告，弱化了海报与用户自身的联系。

　　三、QQ音乐：我的乐坛梦之队

　　QQ音乐做了一个“我的乐坛梦之队”活动，用户化身教练，可选择喜欢的歌手，来组建一支11人的明星战队哈哈哈，系统会根据你选的明星来生成战力指数，并根据你选的明星来生成个性化歌单。

　　四、懂球帝：给力的线上线下活动

　　综合对比了几款足球产品的运营活动，懂球帝的世界杯运营活动做的还是蛮不错的。及时的比赛动态Push，加上强有力的内容和线上线下活动，懂球帝的日活简直UPUPUP。

　　线上：世界杯四强竞猜抽iPhone X大奖，每轮比赛竞猜胜负瓜分100万奖金，聊天室看球随机掉红包。线下：联合了全国各地近300家酒吧参与合作，进一步通过资源合作来提升产品的曝光。

　　五、哈罗单车：骑趣世界杯

　　哈罗单车的世界杯运营活动是“集卡送大奖”，每次骑行都能随机获得一张球卡，集齐4张小哈球星“前锋、中锋、后卫、门将”，就可刮分天猫超市优惠券、单车骑行券等礼包。

　　六、网易薄荷直播：豪门争夺

　　网易的薄荷直播把世界杯的相关元素融入活动中，做了礼物有“欢呼”、“关键球”、“神杯”这3种跟世界杯相关的礼物，举办了一场主题为“豪门争夺之薄荷世界杯”的活动，在规定的时间内，以主播在期直播间收到的世界杯礼物作为晋级条。

　　活动也参考世界杯的比赛模式，分组比赛计积分，从32进16强，再到 8强进4强、冠军争夺赛。

　　七、知乎：世界杯话题页

　　世界杯期间，这段由演员刘昊然作为代言人，知乎的洗脑广告片登录了央视和优酷视频。产品内也上线了“2018俄罗斯世界杯话题页”，主打“聊球上知乎”，可查看相应的赛程积分，并参与话题讨论。

　　八、支付宝- 猜比分猜冠军猜金靴

　　在各大买球产品被下架后，身边很多人在用蚂蚁积分竞猜比赛，打开支付宝即可参与。由于积分可以用来抵扣购物的费用，所以积分也相当于间接用现金赌球啦。另外，支付宝近期又上线了“集世界杯卡片刮分2亿”的促活跃活动，模式类似于集五福之类，每天完成相应的活动即可领取卡牌。

　　九、抖音：话题挑战

　　世界杯期间，在抖音上经常能刷到跟世界杯相关的视频，一方面是用户自发趁热点的行为，一方面是抖音官方运营的话题挑战来带动用户，挑战有“我才是世界杯预言帝“、“没错，是我的足球解说”等话题。

　　十、腾讯地图：一起看球一起嗨

　　腾讯地图上线了找“看球酒吧、撸串”的活动，可以看到距离自己最近的酒吧、串吧等看球的地方，每开能随机抽看球红包，在线下签到即可提现。世界杯的活动跟产品的功能很契合，找看球好去处，就上腾讯地图。

　　（来源：人人都是产品经理文/Levin；编选：电子商务研究中心）

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